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疫情反复，人们购买、使用商品及服务的方式被打乱，消费信心下滑，中国实体店正经历着史无前例的劫难。但有一个品牌，却能在变革中崛起，彻底拥抱年轻人，实现逆境扩张。

近期，奥康黑晶店在杭州、温州、宁波、长沙等城市陆续开出，舒适定位高颜值的黑科技新品皮鞋大受好评。奥康国际，这家专注皮鞋33年的中国实体店正经历新一轮的涅槃重生。

7月21日，在《声声不息》崭露头角的中国香港歌坛新人王-曾比特亮相奥康长沙万家丽黑晶旗舰开业典礼，这也是奥康7月份十店齐开的最后一站，作为奥康云朵系列代言人曾比特担任奥康一日店长，现场火爆，当日销售额突破21万元，男鞋均价高达626元。奥康用实力证明：只要走对路，疫情之下也能无寒冬。

曾比特携手奥康，轻量科技亮相长沙

7月21日，奥康黑晶店在长沙万家丽揭幕，这是本次奥康7月份十店齐开的最后一站。

曾比特体验一日店长

在《声声不息》崭露头角的中国香港歌坛新人王曾比特到店剪彩，担任奥康一日店长。他被认为是下一个陈奕迅，不仅唱功一流，还有对潮流及时尚独到的理解。作为奥康云朵系列代言人，曾比特不仅对奥康三大舒适系列的设计理念与产品故事了如指掌，更给到现场消费者进行了产品的选购指导，可谓诚意十足！开业现场曾比特和观众分享到：“奥康33年专在皮鞋领域，是一个真正用匠心创造舒适的国货品牌，这点我是非常佩服的。”

此次曾比特主推的云朵系列聚焦“舒适”主题，单鞋仅重240G,EPR超轻发泡大底比普通鞋底轻50%，面料采用了进口牛皮，皮表面采用意大利哑光小摔工艺制作，从开料到包装成品每道工序纯手工操作，打破了传统皮鞋的“重、硬、闷、卡、磨”五大痛点为上班族、长时间站立或者需要大量行走的消费者带来了更为舒适的产品和体验。

当店长的体验确实让曾比特感觉很新奇，他回忆了当初以一首《初恋》震惊全场最终无可争议地拿下《声声不息》首期第一名的场景，他还透露了《披荆斩棘2》的准备情况。要知道《披荆斩棘2》将于八月中旬播出接档《乘风破浪》，嘉宾阵容堪称豪华。曾比特还特别种草了奥康新推出的“七夕特别礼盒”，称赞奥康是年轻人时尚皮鞋的首选。

与蔚来、李宁同获大奖

“男鞋购物天堂”破圈路

奥康产品的升级，不仅获得消费者的追捧，形象的突破，更获得了业内的肯定。

奥康荣获“商业地产焕新金奖”

7月13日，奥康与蔚来汽车、中国李宁一起荣获金坐标奖年度时尚焕新力品牌，成功破圈。

奥康主打舒适黑科技，创新及潮流时尚年轻化的转变，是中国鞋类实体店的一股清流。奥康通过通过产品创新，粉丝经济、联名、直播、跨界等创新玩法进一步引流，大大提升了店铺的留客率及拎袋率。奥康打造高颜值的黑晶旗舰店的方式，全方位打造“男鞋购物天堂” 形成高店效率的高势能，树立起行业新标杆。

长沙梅溪湖店、杭州湖滨店、宁波天一店开业战报

2021年下半年开始，奥康新形象店在浙江地区遍地开花，尤其是杭州、温州、宁波奥康旗舰店更是开业即火爆，全新形象更是开一家爆一家。2022年更是奥康开启品牌战略转型的实战之年，专注创新研发，推进战略调整，持续产品升级，奥康正迈向全新的发展阶段，奥康这次7月份10店连开只是开始。

长沙/宁波/杭州旗舰店图

奥康黑晶形象出自法国知名室内设计师托马斯（Thomas）之手，以“真皮”为概念，以木色和暗色系为主色调，采用黑晶视觉设计，将长沙奥康万家丽黑晶店打造成为男鞋购物天堂，更令奥康简约不简单的新DNA流入到顾客心智中。

发力更舒适，拥抱年轻人

据欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，舒适度、做工/质量、外形设计（时尚度）、品牌是皮鞋品类四大购买决策因素，其中舒适度是消费者选购皮鞋的第一考量因素。

数据来源：欧睿《中国男士皮鞋行业白皮书》

对于中国人而言，不少传统皮鞋都有着压脚背和磨脚趾的问题。因为早期的皮鞋多来自于海外品牌，最初的销售对象都是欧美人，欧美人脚背低，脚弓弯度小，扁平足比较多，脚型比较修长，相比之下中国人脚背高，脚比较宽，这就造成了海外皮鞋在中国“水土不服”的情况。

针对这个现象，2021年初，奥康国际董事长王振滔明确提出，以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，让中国人的脚穿中国人的鞋，更舒适的男士皮鞋随之应运而生。

33年专注皮鞋的奥康，拥有300万中国脚模数据，产品严选全球优质小牛皮、胎牛皮等高档皮料。每双鞋都要经历168小时，300多道工序匠心精制，并且通过意大利纯手工改色、乌拉草抗菌等技术来制作。

奥康三大舒适系列产品

“我们奥康的鞋子已经不再是传统的鞋子”，王振滔认为，新一代奥康要融合多种技术、参照多种理论，“比如空气动力学、人体工程学、材料学、结构力学、运动生理学、医学等等。”据悉，奥康已经掌握舒适透等166项专利。

国货新浪潮时代，需要的是一场中国品牌价值的重塑。在知乎上许多人好奇，“为什么越来越多收入不错的年轻人喜欢买国货？”，有人回答：“国货的进步真的肉眼可见，不论是技术上，还是设计上，都让人很惊喜。”

近年来，奥康愈发注重时尚化、年轻化的产品设计，奥康，不再是“爸爸那一辈人穿的皮鞋”，而是受年轻人追捧，让皮鞋拥有更多可能。

最后

产品硬核、技术创新、审美升级、拥抱年轻人，透过奥康这两年的“男鞋购物天堂”崛起路，我们看到的是国货自信、品牌自信与文化自信。

中国实体店要崛起，离不开对品牌的准确定位、对消费者的洞察和对产品研发的不断突破。塑造产生共情的整体形象影响力，才能走出国货真正的逆袭新路。

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