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【泽远中国】疫情常态下，解锁新潮生活的流量密码是什么？

发布时间：2022-07-19 19:41:49 内容来源：

还有北京中粮·祥云小镇全国首店是乐滑之梦解锁新户外生活方式而顺势诞生。通过移动冰场这一模式，打破了户外滑冰只能是季节限定的体验模式，为户外冬季生活增添了独特乐趣；北京王府中环项目通过季节特色，将冬季里的所有美好收纳，为生活带来不一样的丰富体验；北京悠唐和龙湖闵行天街的乐滑之梦满足生活的各种新潮想象，成为区域名副其实的休憩打卡地，透过不间断的活动举办，持续发掘更多欢乐玩法。

乐滑之梦部分项目缤纷冰上活动

不单靠创新续命，更多是诠释生活的含义。乐滑之梦从主题活动、品牌跨界、娱乐营销等多维度打造以冰雪运动为载体的冬季生活方式平台，持续推进后冬奥时期的娱乐冰上产业发展，不断通过参与性强、互动性高的特色冰上活动IP，激发大众参与冰雪的热情，还利用较高的黏性与寓教于乐的属性为商业地产空间赋能，打造区域文娱地标，提升城市活力。

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创新潮流方式燥动场景

随着人们对于美好生活的体验需求日益增加，生活方式的特定品牌门店已逐渐成为购物中心的“心头好”。

从零售品牌门店构成来看，茶咖、餐饮及服务配套型的各类生活方式门店皆在各自创新，力求以新的经营模式和有趣互动，占领市场，赢得“潮人”的更多青睐。

但被忽略的是，单一的产品更新和新品售卖并不能愉悦消费者的精神需求，商业要做的是颠覆传统消费形式，落地“高体验感”门店，凸显消费地标，以组合、集合等跨界的新兴商业氛围，形成核心竞争力，不断向生活方式靠近。

RE而意

城市“第三空间”运动美学生活馆

RE 源于 recycle、research、recreation、revolution 的前缀，代表着环保可持续的品牌理念。RE而意由日本建筑师创立于北京，是以自行车为主线，并延伸到餐饮、服装、杂货、鲜花绿植等领域的生活方式品牌。

RE而意挑选了适用于骑行场景的一系列产品，从自行车、骑行服到相关装备，同时设有自行车维修中心，由专业技师提供维修保养服务，并有日本自行车手工职人进行技术指导。

作为城市中的新式社交空间，不只是骑行场景，RE而意从日常城市生活场景出发，挑选了日本和欧美的多个高品质商品区，并选用优质肉类，超级食物与时令鲜蔬，使用低温烹煮等料理方式，力求为消费者提供健康美味和愉悦用餐体验。

另外，不定期策划的有趣生活方式活动，在消磨时间之外，还丰富城市居民的平淡生活，传递慢节奏高品质的生活理念。RE不仅希望店铺与客人之间相连，更希望能成为客人与客人之间的桥梁、相互交流的媒介，从而与消费者建立良性的互动关系。

RE而意是立足于北京发展的运动空间，目前嘉里中心旗舰店、三里屯旗舰店、建外SOHO店、望京店、朝阳大悦城店均以启幕。其中，朝阳大悦城店也是RE而意有特色的一家店。

RE而意朝阳大悦城店以周边生活环境为灵感，依据不同需求的骑行方式，营造了City（城市休闲）、Commute（城市通勤）、Field（户外活动）的自行车生活氛围，并提供自行车全品类，如vintagebike 来自意大利的老牌Bianchi、英国折叠车Brompton、RE Bike 2.0、美国平衡车Strider 等。还在一层设置专业的自行车维修区，二层设置骑行台以及可以提供骑友聚会的独立空间，RECC、RE 女子俱乐部、小朋友Strider 俱乐部，创造不一样的生活方式。除此之外，一层特有RE Bistro Beef 餐厅与咖啡、酒吧，二层设有面包区。餐厅更延续了RE而意一贯的风格，选用时令食材，利用低温慢煮的烹饪手法，提供美味健康的食物及令人愉悦的用餐体验。

RE而意致力于将永不过时的设计和生活理念带给大家。不同于传统的自行车品牌，RE而意将生活方式融入自行车，以自行车为中心，从与骑行相关的服饰、装备，延伸到衣食住行相关产品，在RE而意有限的门店空间内构造出丰富的多元的骑行与生活场景，让人们骑着RE而意的自行车出发，尽情地向远方探索无尽的可能。RE而意也将向更多城市带去健康的生活和可持续的希望，造就城市专属“第三空间”。

结语

疫情之下，消费市场面临着全面洗礼、充满着新机遇和不确定，不论是维系情感还是刚性需要，消费场景和精细服务才是商品和消费者更加坚固的纽带。因此，在“停摆”的生活下，要有冲击性的消费新浪潮出现，才能淋到消费者的心里。

时代虽变，但不变的是商业的本质就是激发人之需求。无论生活有多不堪和精彩，当体验式消费洪流来临，为消费者提供轻松的、愉悦的生活环境就是商业服务的意义所在。怀揣一颗坚定由健康出发的“新”，亦是奠定幸福美好的里程碑。

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